Dijitalde
Görünür Olmak
Şirketler, markalar ve insan kaynakları için aramada, sosyal medyada ve yapay zekada görünürlüğün yeni kuralları.
Ben Kimim?
— birkaç dakika kendimden bahsedeyim —
HR profesyonelleri için dijital görünürlük
artık bir HR konusu.
Aday hangi şirkete başvuracağını dijitalde araştırıyor. Çalışan markanız zayıfsa, yetenek size değil, dijital ikizi güçlü rakibinize gidiyor. Aynı dinamik müşteri için de geçerli. Görünürlük, hem işveren markası hem de iş sonuçları için kritik.
4 bölüm, 1 hedef:
Dijitalde bulunabilir olmak.
Arama
Motoru.
Aday, müşteri, iş ortağı — hepsi önce arıyor.
Kullanıcı bir şeye ihtiyaç duyduğunda
ilk ne yapar? Arar.
❌ Reklamla talep yaratmak
Henüz var olmayan bir ihtiyacı uyandırmaya çalışmak. Pahalı, zor, ikna gerektiriyor.
✓ İhtiyaç anında orada olmak
Halihazırda var olan talebin önüne çıkmak. En değerli an budur.
HR'a uyarlama: Aday "İstanbul yazılım iş ilanları" yazdığında ya oradasınız, ya değilsiniz.
Sizin dünyanın en iyi şirketi olmanız yetmiyor.
Fiziksel Dünya
Dünyanın en iyi ürününü üretiyor, en iyi maaşı ödüyor, en iyi yan hakları sunuyor olabilirsiniz.
Dijital Dünya
Ama dijital ikiziniz zayıfsa — aday ve müşteri sizi değil, dijital ikizi güçlü olan sıradan rakibinizi seçer.
TikTok ve Instagram artık arama motoru.
Özellikle Z kuşağı "Ankara'da kahve nerede içilir" sorusunu Google'a sormuyor. TikTok'a yazıyor, Reels izliyor.
Aday tarafında da aynısı: "X şirketinde çalışmak nasıl?" diye TikTok ve Instagram'a soruyorlar. Çalışan videolarınız yoksa, yeni nesil için görünmezsiniz.
İnsan dikkat süresi artık
bir balıktan kısa. 🐟
2000 yılında 12 saniyeydi. Bugün 8.25. Aday ya da müşteri ilk bakışta dikkatini çekmediyseniz, ikinci bir şans yok.
Kaynak: Microsoft / Keevee, 2025
Yorumlar = İtibar.
Bir ürün alırken yorumları okumayan var mı? Aynı şey çalışan için de geçerli — Glassdoor, Kariyer.net, LinkedIn yorumlarını okumadan kimse başvurmuyor.
Müşteri Tarafı
Google Yorumları, ürün incelemeleri, sosyal medya geri dönüşleri.
Aday Tarafı
Glassdoor, Kariyer.net "İncele" sayfaları, LinkedIn'de eski çalışan yorumları.
B2B Tarafı
Capterra, G2, TrustPilot ve sektörel platformlardaki şirket değerlendirmeleri.
Olumsuz yoruma verdiğiniz profesyonel yanıt, kötü yorumun kendisinden çok daha güçlü bir sinyaldir.
Kaynak: UpFirst / WiserReview, 2025
"Yakınımdaki" araması yapan kullanıcının
aynı gün ziyaret etme oranı.
Aday tarafına çevirin: kariyer sayfanız, iş ilanlarınız ve Google'da bulunabilirliğiniz, fiziksel kapınızı açık tutmak demek. Yoksanız — kapalısınız.
Kaynak: Think with Google
Sosyal
Medya.
Sosyal medya talep yaratmaz, keşfettirir.
Markalar müşteri yolculuğunu
böyle hayal ediyor:
Gerçek bambaşka. Sıkı durun.
Hayat akıp giderken
marka arada bir görünüyor.
İlk temasta 2 farklı platformda karşılaştı — ama henüz satın almadı.
Karar her seferinde erteleniyor.
Hayat akıyor, marka aklın bir köşesinde duruyor. Doğru anı bekliyor.
Ve sonunda... satın aldı.
UGC Videosu
Influencer üzerinde gerçek kullanım — stüdyo reklamından 10× ikna edici.
İç Çatışma
Akıl ile istek arasında sıkıştı. Kart borcu vs. arzu.
Kıtlık Tetikleyici
"Son stoklar" — kaçırma korkusu devreye girdi.
Satın Aldı
Onlarca temas noktasından geçen yolculuk nihayet dönüşümle kapandı.
Aday yolculuğu da aynısı — tek bir temasla iş başvurusu gelmez.
Varlık göstermek ≠ Post atmak.
❌ Gürültü
Her gün "Günaydın", "İyi Haftalar", "Hafta Sonu Geldi" postları. Algoritma sevmiyor, insan kaydetmiyor.
✓ Gerçek Görünürlük
İnsanların kaydedip başkasına göndereceği değer içeren içerikler.
LinkedIn = HR'ın TikTok'u.
Şirket Profilleri için
- Çalışan hikayeleri (CEO değil, mühendis, satışçı, stajyer)
- Kültürü gösteren içerikler, anlatan değil
- Hiring manager'lar kendi sesiyle paylaşım yapsın
- İş ilanları kuru metin değil, video + hikaye
Profesyoneller için
- CV artık PDF değil — LinkedIn'deki düşünce izleğiniz
- Yorum, tartışma, yorum, paylaşım = otorite inşası
- "Open to work" rozeti değil, içeriğiniz iş getirir
- Aranabilir olmak = profili anahtar kelimelerle yazmak
Markanızın kaderi aslında
WhatsApp gruplarında belirleniyor.
İnsanların birbirine linkinizi gizlice atması — analitiklere düşmeyen ama en yüksek değerli görünürlüktür.
🛒 Müşteri Tarafı
"Bunu Ayşe'ye göndermeliyim" dedirten içerikleriniz var mı?
💼 Aday Tarafı
"Sen bu pozisyona bayılırsın" diye DM'de paylaşılan iş ilanlarınız var mı? Çalışan referansı = en kaliteli aday kanalı.
Yapay
Zeka.
Arama motoru ölmedi — kabuk değiştirdi.
SEO öldü mü? Hayır — GEO doğdu.
Generative Engine Optimization — yapay zekanın sizi referans olarak göstermesini sağlamak.
Eskiden: SEO
Google'ın algoritmasında üst sıralara çıkmak. Anahtar kelime, backlink, meta etiketler.
Şimdi: GEO
ChatGPT / Gemini / Claude / Perplexity'nin cevabında adınızın geçmesi.
Oğlum Fırat
artık Google'a sormuyor.
Direkt YouTube, TikTok ve ChatGPT'ye soruyor. Geleceğin tüketicisinin — ve adayının — görünürlük tanımı bizimkinden çok farklı.
"AI Slop" — yapay zekanın yarattığı çöp içerik dalgası.
HR'a uyarlama: AI ile yazılmış kuru iş ilanı = adayın gözünde derhal eleniyor.
AI, yorumlarınızı sizin yerinize okuyor.
Aday artık 100 Glassdoor yorumunu tek tek okumuyor. ChatGPT'ye soruyor:
"X şirketinde çalışmak nasıl, özetler misin?"
"Genel olarak teknoloji yatırımı güçlü ama son 6 ayda orta-üst yönetimde aşırı dönüşüm ve hibrit politikadaki belirsizlik şikayetleri artmış."
Saklanacak yer yok. Gerçekliğiniz anında şeffaflaşıyor.
Yapay zeka anahtar kelimeye değil,
bağlama bakar.
Kaliteli Haberler
Hakkınızda yazılan basın, sektör yazıları, ödüller, bahsedilmeler.
Yüksek Otorite Referansı
Wikipedia, sektörel dernekler, üniversite siteleri sizden bahsediyor mu?
Net Hizmet Kapsamı
Ne yaptığınız, kime yaptığınız net mi? Yapılandırılmış veri var mı?
Yapay zeka dünyasında
taklit edilemez olan nedir?
Samimiyet
Gerçek ve özgün ses tonunuz. AI bunu üretemez.
Lokal Bağlar
Yerel toplulukla, çalışanlarınızla kurduğunuz gerçek ilişkiler.
İnsan Dokunuşu
Hikayeniz, hatalarınız, kazançlarınız. İnsanlar bu gerçekliğe güvenmeye devam edecek.
"AI çağında en kıymetli varlık — insandır."
Gelecek: AI ↔ AI iletişimi.
Bugün
Markanızı / şirketinizi insanlara satıyorsunuz.
Yakın Gelecek
Sizin AI asistanınız, müşterinin / adayın AI asistanıyla pazarlık ediyor.
Yeni Dönem
Markanızı AI ajanlarına satma dönemine geçiş.
Şu anki görünürlük yatırımınız, AI'ın sizi nasıl tanıyacağını belirliyor.
Aksiyon.
Pazartesi sabahı ne yapacağız?
Yarın sabah 3 aksiyon.
HR Profesyonelleri
Glassdoor / Kariyer.net'teki son 10 yoruma profesyonel yanıt yazın. Şirket LinkedIn'inde 1 çalışan hikayesi videosu yayınlayın.
Yöneticiler
Şirket sitenizi "AI bunu okuyabilir mi?" mantığıyla gözden geçirin — schema markup, soru-cevap formatı, net hizmet kapsamı.
Profesyoneller
LinkedIn profilinizi SEO mantığıyla yeniden yazın. Bio'ya net uzmanlık, "open to" değil "expert in" deyin.
Sorularınız benim için.
Cevaplarım sizin için.
Telefonunuzun kamerasıyla QR'ı okutun — sorunuzu doğrudan ekrana iletin.
Anonim sorabilirsiniz. En çok oy alanları öncelikle yanıtlayacağım.
→ sunum.maylo.tech
Görünür
Kalın.
Beni dinlediğiniz için teşekkür ederim.
UĞUR ÖZER · @ugurozer84 · obiziz.com